#Podcast basado en el caso de éxito de BigBuy y Convertix sobre la recuperación tras un Google Update, con insights de un caso real.
En el último #Podcast de Marketing4eCommerce (Viko Group), moderado por el genial Rubén Bastón Meira, Amelia Tovar Esteves, directora de Marketing Digital de BigBuy, David Ruiz Sánchez, Head of SEO y socio de Convertix, y Alex Karnatowski, fundador y CEO de Convertix, compartieron algunos insights sobre uno de los temas más misteriosos del mundo SEO: cómo recuperarse de un Google Core Update.
Solo unas semanas después del inicio del proyecto en febrero, la web se vio afectada por el Google March 2024 Core Update. Según Google, “La actualización principal de marzo de 2024 es más compleja que nuestras actualizaciones principales habituales, ya que implica cambios en varios sistemas principales. También supone una evolución en la forma en que identificamos la utilidad del contenido.”
Para más información, lee «Lo que los creadores web deben saber sobre la actualización principal de marzo de 2024 y las nuevas políticas de spam» en Google Search Central.
El dominio perdió casi el 60% de su visibilidad orgánica en España, uno de los mercados principales, según el gráfico de visibilidad orgánica de SISTRIX. El rendimiento SEO también se vio afectado en otros mercados clave. El alcance de nuestro proyecto incluye 31 mercados en 24 idiomas.
Algunos resultados desde la recuperación 💪
🚀 +109% de crecimiento de la visibilidad orgánica en España, +107% en Alemania, +93% en Francia, +127% en Italia, +58% en Portugal… (datos de Sistrix)
🚀 +30% de leads cualificados (interanual, datos del cliente previos al update)
🚀 -12% de CPL (interanual, datos del cliente previos al update)
¿Cuáles son, desde mi punto de vista, los principales aprendizajes de este caso de éxito?
✅ Un Google Core Update puede afectar a cualquier web y, en la mayoría de los casos, en realidad no has hecho nada mal de forma intencionada.
Muchas empresas simplemente crecen rápido y no pueden ser perfectas en cada aspecto de su crecimiento. Crean servicios y productos increíbles y cuidan de sus clientes. Puede que la web no sea la máxima prioridad en todos sus aspectos. Y así es como funciona realmente el crecimiento.
BigBuy es un proveedor europeo de venta al por mayor y dropshipping que ofrece muchas soluciones para el sector eCommerce, ¡y que ha pasado de 0 a más de 120 millones de euros de facturación en los últimos 10 años! BigBuy generó una facturación de 123 millones de euros (fuente: Ecommerce News).
✅ La velocidad lo es (casi) todo. Identificar el problema, unirse como un solo equipo (cliente y agencia) y empezar a implementar las soluciones adecuadas lo antes posible es clave para una recuperación rápida.
En más de 10 años he visto a muchísimas empresas fallar en este punto. Probaban todo tipo de acciones al azar sin una dirección clara, lo que, por desgracia, en la mayoría de los casos solo empeoraba la situación.
✅ Implicar al cliente es fundamental para el éxito.
Sin confianza = no hay recuperación. Sin implementación = no hay recuperación. Sin priorización de recursos = no hay recuperación.
Un agradecimiento especial a Amelia Tovar Esteves, a todo vuestro equipo digital y al CEO de la empresa, Salvador Esteve, por vuestra increíble colaboración. Y, por supuesto, por vuestra generosidad al permitirnos compartir esta historia con el público y, en particular, con el sector eCommerce europeo.
✅ El conocimiento y la experiencia previa en proyectos de penalizaciones algorítmicas de Google no tienen precio. Me siento un privilegiado por formar parte de este increíble equipo SEO liderado por David Ruiz Sánchez y María Blanco. Vuestra dedicación y vuestro esfuerzo han vuelto a dar sus frutos.
Escucha la historia completa aquí:
Web: https://lnkd.in/dt5SAC2M
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YouTube: https://lnkd.in/dRtVpPrk
Mantente atento: el próximo Google Core Update está a la vuelta de la esquina.
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